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Efecto Mundial: explota la compra de picadas en la previa y se apagan los pagos con QR mientras juega la Selección
El llamado «efecto Mundial» impacta significativamente en el consumo cotidiano. Según datos del mercado, en las horas previas a los partidos de la selección argentina liderada por Lionel Messi, se registra un marcado aumento en las ventas de picadas y bebidas, mientras que durante los 90 o 120 minutos de juego, las transacciones se reducen notablemente.
Mercado Pago reporta que durante el partido entre Argentina y Egipto, los pagos en comercios se desplomaron un 80%. Asimismo, ese mismo día, los pagos con código QR en colectivos y subtes disminuyeron un 35% en comparación con una jornada habitual.
No obstante, dos horas antes del encuentro se observa un aumento del 62% en los cobros con QR en comercios, y las transferencias entre personas crecieron un 32%. Durante el pico de consumo previo, los rubros con mayor crecimiento fueron lácteos, panadería y bebidas. Por ejemplo, antes del partido contra Cabo Verde, las compras en bebidas y vinotecas se incrementaron un 106%, mientras que en rotiserías y casas de comida aumentaron un 79%.
Desde Pedidos Ya informan que en los cinco partidos disputados hasta el momento por Argentina, las ventas previas a los encuentros aumentaron en promedio un 60%. El partido contra Egipto fue el que registró el mayor crecimiento en pedidos de delivery desde el inicio de la Copa Mundial 2026, con un salto del 115% en las cuatro horas previas.
Entre los productos más solicitados figuran hamburguesas, helados, pizzas y empanadas, seguidos por gaseosas, snacks y cervezas. Los comercios de proximidad duplicaron e incluso triplicaron sus ventas de picadas en estas semanas, y las ventas de ciertos quesos, embutidos y snacks aumentaron entre un 70% y un 170%, según Pedidos Ya.
Por su parte, Payway, compañía de servicios de adquirencia, señaló que el consumo —medido en transacciones— se concentra principalmente en las tres horas previas al inicio de los partidos. Además, los datos muestran que el consumo en ese lapso previo al encuentro del pasado viernes con Cabo Verde superó en un 30% el mejor registro, que había sido la previa al partido contra Austria.
«Los rubros que se destacaron fueron los comercios de cercanía, supermercados y aplicaciones de pedidos, confirmando que los partidos más vistos impulsan el consumo en categorías vinculadas al encuentro social y las compras de ocasión», señalaron desde la empresa.
Más ventas en supermercados
Los segmentos beneficiados por el consumo vinculado al Mundial varían según el día y la hora del partido. Desde Supermercados Día informaron que el sábado del partido con Jordania, el consumo en las categorías típicas de la «previa» registró un aumento superior al 53% en facturación y un crecimiento del 45% en volumen de unidades vendidas, en comparación con otros fines de semana del mes.
En el segmento de snacks, el maní lideró el ranking con un crecimiento del 96% en facturación. El resto de los snacks también mostraron incrementos en volumen superiores al 80%. La categoría de bebidas incrementó su recaudación en un 50% y las unidades despachadas en un 45%. Destacaron además el aumento en las cervezas especiales, que crecieron más de un 50% en volumen, y las cervezas sin alcohol, cuya facturación subió un 72%, reflejando nuevos hábitos que ganan terreno en los encuentros sociales.
Las gaseosas completaron la lista de compras: las variedades tipo cola lideraron con un 35% más en facturación y un 20% en unidades, seguidas por las tónicas con un 28%. En volumen físico, las gaseosas sabor limón marcaron la diferencia con un aumento del 37% en unidades vendidas.
Desde Lácteos Luz Azul detallaron que pasaron de un promedio habitual de 280 picadas diarias a 1.800 por jornada durante los partidos, lo que representa un aumento del 520% en la demanda. Gabriela Benac, directora de la empresa, afirmó: «Estamos viviendo un momento extraordinario. Nunca habíamos proyectado una demanda tan alta. El hábito de compartir una picada durante el partido de Argentina se convirtió en un ritual sagrado para familias y amigos, especialmente cuando los encuentros se juegan en horario nocturno, periodo en el que el consumo se dispara».
